专项整治风暴来了！口腔门诊如何规避营销风险？2023 年 5 月 13 日来源：口腔科普网访问原网址做中国最值得信赖口腔科普 助力您寻找靠谱的口腔医生 近日，多家医疗机构，因发布违法医疗广告被罚款、通报。有些医疗机构，为了招揽顾客，在明知发布的内容属于虚假广告，依然存在侥幸心理进行广告投放。也有部分医疗机构，则是因为不了解医疗广告发布流程，不知道哪些内容违规等，无意中触犯了广告法而遭受处罚。医疗广告的过激宣传和虚假夸张，这在很大程度上误导患者的健康预期，干扰患者自主选择医疗服务的权力，也会导致医患纠纷的发生。医美行业专项整治风暴来了近日，为了进一步规范医疗广告，保障人民群众身体健康，扬州市场监管局联合扬州市卫健委、扬州市城管局在全市范围内部署开展医疗广告专项整治。整治对象主要包括全市范围内以广播、电视、报纸、杂志、互联网媒介以及户外广告牌、LED显示屏、店堂广告、印刷品广告、车身广告、站台广告等形式发布的各类违法违规医疗广告。重点整治以下情形：(一)涉及导向问题的医疗广告，突出整治违背公序良俗贩卖“容貌焦虑”的医疗美容广告;(二)未经审批或者篡改广告批文发布医疗广告;(三)含有表示功效、安全性的断言或者保证的;(四)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的;(五)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的;(六)与其他医疗机构相比较或者贬低他人的;(七)利用患者、医务人员和有关专业人员，或者医药科研单位、学术机构、医疗机构以及其他广告代言人的名义、形象作推荐、证明的;(八)以虚假或者引人误解的内容欺骗和误导消费者的;(九)大众传播媒介以新闻报道、医疗资讯服务类专题节(栏)目等形式发布或者变相发布医疗广告;(十)其他违法违规医疗广告。口腔行业如何规避营销风险随着医疗市场竞争日趋激烈，广告营销宣传，成了民营口腔诊所打响名声最常用的营销手段。但不管是线上公域流量涉及到的商品标题、副标题、主图、详情页等广告文案，私域流量中朋友圈宣传海报、公众号文章，还是线下的店面易拉宝、画册等中的广告文案。如果只追求肆意渲染放大宣传效果，而存在夸大，虚假，欺诈等行为，将会面临广告法的处罚。口腔门诊老板，管理层和营销推广部门，该如何规避营销宣传风险，首先就需要知悉哪些“敏感词”会涉及违反广告法，在今后的营销宣传中，尽量避免。想要让企业长远发展，合法经营是基本前提，广告发布自然也需遵守相关法律法规。笔者在参考查阅相关法律法规的基础上，结合口腔门诊的使用场景，给大家总结了8大类易触碰广告红线的广告词汇，大家可以保存收藏，并发给门诊的相关工作人员，进行自查，规避风险。第1类：与“最”有关最贴心的牙医 最先进的设备 最优质的医资最新引进的医疗设备 最专业的团队 最受欢迎的牙科诊所最舒适 最新 最高标准 最美 最自然最放心 最划算 最安全 最逼真 最先进 最前沿最受欢迎 最高级 最高档 最低 最好的礼物最符合 最后一波 最美的微笑最先享受 最先进加工工艺第2类：与“首/独/家/国”有关首家门诊 全国首发 首次专家会诊首批 首个 首度 首创 首位首选 榜首 为首 独家代理独家材料 独门技术 独一无二专家 国家级产品 全国病例冠军国家免检 国际水平/水准第3类：与“品牌”有关祖传牙科品牌 王牌产品 领袖/领军品牌 世界领先技术领导者 领先上市 第4类：与“级/极”有关国家级(相关单位颁发的除外) 全球级 世界级顶级工艺 极品 终极 顶级(顶尖/尖端)极佳(绝佳/绝对) 婴儿级 奥运级 航天级 冠军级第5类：与“虚假”有关史无前例 前无古人 永久 祖传 特效 纯天然 终身绝无仅有 不可错过/错失无痛拔牙/洁牙 免费义诊/洁牙第6类：与“迷信”有关增加事业运 提升运气 有助事业 带来好运气招财进宝 健康富贵 旺财/夫 增强第六感爱笑的女孩，运气不会很差美好的微笑，转角遇到爱好笑容=好工作关牙缝，守财运第7类：与“涉嫌欺诈消费者”有关点击领奖 再不抢就没了 恭喜获奖 不会更便宜了全民免单 错过就没机会了 点击获取 全民疯抢 万人疯抢点击有惊喜 全民抢购 点击翻转 卖疯了 抢爆 抢疯了全民看牙福利 看牙补贴第8类：与“一”有关第一 全国第一 中国第一 病例数第一 最后一天 N0.1全网第一 销量第一 排名第一 唯一 仅此一款 T0P.1一流 一天 仅此一次 第一品牌 最后一波 独一无二对照文章，做好自查！结语医疗广告审核越来越严格，同行竞争也处于白热化阶段，获取精准客户的成本也越来越高。在这种情况之下，对于小型口腔门诊来说，做好门诊内部运营，不断优化内部管理流程，提高团队协作能力，通过高效的管理与服务激发内部造血功能，提高客户满意度，让客户主动帮忙转介绍，可能是最健康的运营模式。本文来源于网络；版权归原作者所有，如有违规、侵权请联系我们，本平台会及时做出处理。口腔科普网10万牙医关注的平台❶ 点击历史信息，查看更多内容❷ 本公众号现对外寻求合作（微信号dentalcom）2485561938@qq.com公益科普、口腔知识▲长按二维码“识别”关注，阅读更多资讯
